榮譽董事長行腳

台灣尚青－台灣青

源起

半世紀前，台灣年輕學生出國留學是件人生大事，一出國門猶如昭君出塞，歸期渺茫，而我在年少十六歲遠赴巴黎學習音樂，在法國十一年間，僅回國一次。記得那趟返鄉之旅，當坐機由雲端徐徐降落之際，美麗的寶島，鑽石台灣赫然呈現於眼前；山巒疊翠綠油油的島嶼，四周是湛藍的汪洋大海，金色的陽光灑落於陸海交界處，一種神奇的、清澈的、鮮明的翠青色的光芒，細細地描繪出島嶼動人的輪廓，台灣山水之美，蘊藏其中，生機盎然……。剎那間，不禁潸然淚下，壓抑已久的思鄉之情，瞬間潰堤而出，就是這份感動，深藏在我心中深處，刻劃了一輩子的記憶……。沒想到這種記憶，在多年後成為我提出「台灣青」為代表台灣山水之美與屢挫屢起之海洋冒險精神的原動力。概念色的提出，需要理論與實證，在「台灣紅」成功為全民接受之後，再沿尋同樣的研究過程，走上探尋「台灣青」之路展開一趟田野調查之旅。

探索

「台灣青」的蹤影不僅圍繞著寶島的四周，其他離島，例如蘭嶼、澎湖、龜山島、綠島……等各島的四周處處可見，尤其台灣以「世界著名的地質、地形實驗島」著稱，正因為垂直下切的岩石面與海水交織所呈現的「青」特別顯眼，加上各處豐富的地質景觀、生態生物，例如東部太魯閣的清水斷崖，特產台灣玉、藍玉髓，貓眼石，海底中的珊瑚礁，各式蝶魚，悠遊於深海中的台灣軟絲仔，還有黑潮與親潮在台灣兩岸流過，帶來豐富的資源例如水母、綠蠵龜、海藻、鯨魚、海豚……等等，賜給了我們一個「台灣青」的海陸生態自然環境。海洋中生機處處，而陸地上也不惶多讓，其山野生靈，青春有力，綠意盎然。在植物方面我們是「蕨類王國」，不同的蕨類姿態妝點大地，也因地處寒帶、溫帶到副熱帶、熱帶特種季候，所孕育的綠色植被，豐富地展現｢台灣青」的內容。在動物方面，如蝴蝶、鳥類、蜻蜓等各種生物也十分精彩。這一切若以微觀或客觀的角度都可以尋出並看見「台灣青」的蹤影。有人會反問我，其他國家的島嶼也有類似「台灣青」的特色，那你如何來辯證呢？問的沒錯，各種色彩散布於世界各角落，但最重要的是我們居住在台灣的人民是否有所感，認同它，珍惜它是代表孕育台灣人民生命的土地和海洋，以及人民本身是否擁有如「台灣青」那種尙青、生猛、熱情、不畏困艱、屢挫屢起的海洋精神，才是關鍵重點，答案如果是肯定的，就能將此青認同為｢台灣青」。否則法國的紅、籃、白，中國的紅、黃，日本的紅、白，又是如何定調並取得普世認同呢？所以重要的是，「臺灣青」色彩背後的那份精神象徵要得到全民的認同。
回顧台灣的歷史，我們的祖先冒著生命的危險由中國大陸渡過黑水溝來到台灣，當時一句俗語:十人渡海六死三留一回頭，說明了他們堅毅的精神。經過四百年的歲月，由荷西、清領、日治到今天21世紀，期間又遭逢一次、二次世界大戰、國民黨來台、白色恐怖、退出聯合國的坎坷歲月，80年代好不容易躍上亞洲四小龍、科技大國的版圖，今天卻又深陷身份認同的泥沼之中，這一連串的變化或打擊，並未消磨我們的意志；在台灣的每個角落，人民都還很認真，很守本分的生活著，這不就是屢挫屢起的海洋冒險、無謂挫敗之精神表現嗎？所以台灣人的奮鬥史正是｢台灣青」的精神。在論述成立之後接下來就要看如何去彙整實踐，爭取全民認同了。

實踐

2007年我在國家文化總會任內宣布「臺灣青」(Y100C50)為台灣品牌色彩之同時，規劃了一個「臺灣青」的空間，並特別創出台灣和平鴿，玻璃屏風，家具座椅、吊燈、桌旗、點心盤系列、別針、乃至於服裝時尚秀等，以實際台灣青的空間和產品讓大家開始接受這個概念色。接著展開於全國各機關、學校、民間產業、企業界演講，並自許以牧師傳道的精神推動「臺灣青」的概念，鼓勵民間各行各業，多多運用這個色彩。例如全國工商協進會六十周年慶的文宣禮品即以此色系為主，而其他民間團體紛紛跟進，滲透性的影響力悄悄地在民間展開。2014年在台新銀行所舉辦的「臺灣豐彩」系列展，工藝大師黃安福以「臺灣烏魚」為主體所創作的檯燈，以及2015臺南國際蘭展以「臺灣青」為「藍天綠地好生活」的策展主題和色系，來宣示臺灣即將展開鋪天蓋地的「綠文化、綠生活、綠產業」之行動，試圖有計畫、有組織地透過各行各業不同的大型展演，累積「臺灣青」的能量，爭取全民的認同。

結論

品牌的塑造，需要時間的沉澱，「抽象的品牌」意象是奠基於千千萬萬個「具象的成果」之累積。「臺灣青」的內容，以台灣多樣性的生態以及山海之美來呈現，是最顯眼且易於了解的。但「青」所彰顯的那份勇猛、熱情、憨厚、堅毅，卻是須由歷史的，現實的生活中之點點滴滴，以積沙成塔，匯流成海的功力，才能慢慢形成。換句話說要由微觀切入，做好每件事，而每件事的目標均須通往「臺灣青」的精神及意象，之後再以宏觀的視野，整合台灣的生命力，創造台灣的未來。在21世紀，環境惡化已造成人類生活的威脅之際，臺灣在關鍵點上，提出「臺灣青」的觀念構想是邀請大家共同實踐「綠文化、綠生活、綠產業」之新生活……。食安、公安、核安……等等問題須以「臺灣青」的精神來面對，期盼由無毒做到有機，還給地球一個健康的環境，這就是這個時刻，臺灣在「臺灣青」這個品牌概念色下，應有的行動。套句電視上台灣啤酒公司的廣告語「臺灣尙青」，這句話貼切地道盡了台灣的精神，聽到它每個人都會會心一笑。雖然爭取全民共識之路還很長，但我相信一直做就對了，「臺灣青」一定能像「臺灣紅」一般，在不久的未來牢牢地深植在人民的心中。